Javier Valiente, delegado inspectorial de Comunicación Social de Salesianos Santiago el Mayor (SSM), y Carlos Martín, delegado inspectorial de Comunicación Social de Salesianos María Auxiliadora (SMX), fueron los encargados de impartir la formación, dirigida especialmente a quienes comienzan esta responsabilidad en sus respectivas casas.
Durante la sesión se recordó que la comunicación forma parte de la misión educativa y pastoral salesiana. Desde la figura de Don Bosco, la comunicación ha estado vinculada a la educación y al acompañamiento de los jóvenes, una perspectiva que sigue orientando el trabajo de las delegaciones locales.
Comunicar la vida de las casas salesianas
Uno de los temas centrales fue la importancia de ofrecer una imagen completa de cada presencia salesiana. Se invitó a los participantes a buscar un equilibrio entre las noticias sobre celebraciones, la actividad educativa cotidiana, los proyectos pastorales y las iniciativas sociales.
También se destacó la necesidad de dar protagonismo a los jóvenes, incorporando sus testimonios y favoreciendo su participación en la elaboración de contenidos.
Los responsables de Comunicación de Mérida, Antequera, Alicante, Domingo Savio de Logroño y Ciudad de los Muchachos de Madrid compartieron algunas de sus experiencias. Entre los ejemplos, Pilar Sierra compartió la difusión de proyectos presentados en Divulgaciencia, así como la presencia en la radio para explicar una iniciativa de reciclaje de plástico. Por su parte, Martín García propuso explorar nuevas posibilidades de comunicación con la participación del alumnado, como la creación de un canal de TikTok con videotutoriales sobre contenidos de diferentes módulos o asignaturas. También planteó potenciar LinkedIn en Formación Profesional para mejorar el contacto con las empresas.
Planificar, cuidar la imagen y trabajar con los medios
La formación abordó la conveniencia de contar con un plan de comunicación local que establezca objetivos, destinatarios, canales y responsables, adaptado a las posibilidades de cada casa, lo explicaba de forma detallada Javier Valiente.
Se ofrecieron orientaciones para mejorar la presencia de los centros en buscadores, revisar las imágenes que aparecen en Google y cuidar la reputación digital. También se trataron la gestión de comentarios y reseñas negativas, la organización de los contenidos de la web y las redes sociales y la conservación del archivo fotográfico y audiovisual.
La relación con los medios de comunicación ocupó otro espacio de la sesión. Se insistió en la importancia de seleccionar las noticias con interés periodístico, preparar notas de prensa y mantener un contacto habitual con los medios locales, además de compartir las informaciones relevantes con Salesianos España para su difusión nacional.
Recursos y próximas citas formativas
Los participantes conocieron las herramientas disponibles en el Portal de Comunicación Salesiana (Inicio – Portal Comunicación ), que reúne materiales de campañas, manuales de identidad corporativa, plantillas y tutoriales.
Entre los recursos presentados destacó la herramienta de autoevaluación de la comunicación local, que permite revisar 61 indicadores y obtener un informe sobre la situación de cada presencia. Se recomendó utilizarla al menos una vez por curso para identificar aspectos de mejora.
La sesión recordó también la importancia de contar con equipos locales de comunicación en los que participen personas de los diferentes ambientes de la casa, de manera que esta tarea no recaiga exclusivamente en el delegado.
La próxima formación online está prevista para el 15 de diciembre, dedicada al uso de la IA para al creación de carteles con el cuidado del manual de marca y la imagen corporativa. Además, los días 25 y 26 de febrero de 2027, Sevilla acogerá la XIII Jornada Salesiana de Comunicación.
El encuentro concluyó recordando que los nuevos delegados cuentan con el acompañamiento de la Delegación Nacional de Comunicación para resolver consultas, compartir materiales y avanzar progresivamente en la organización de la comunicación de sus casas.
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